Сколько мужчина тратит на любовницу? Когда к нам в гости пожалуют сине-зеленые человечки? И можно ли испугаться обыкновенного морского конька? Ответы на эти вопросы дает всезнающая реклама, обильно украшающая улицы нашего города. Хотя часто бывает так, что лицо столицы она совсем не красит.
Начну с ответа на первый вопрос. Если верить бигборду, размещенному на просп. Бажана (фото 1), то внебрачные связи обходятся мужчине в 1000 грн., а то и дороже. Эта столь «полезная» информация содержится в рекламе магазинов, торгующих автоэлектроникой. Откуда взялись эти цифры? Может, директор магазина посчитал свои расходы? Или в рекламном агентстве менеджер прикинул, во что ему обходится супружеская неверность?

Но, возможно, дело в другом, и продавцы автозвука борются за нравственность наших автомобилистов, предлагая не тратить деньги? Издали этот совет выглядит так: «Не про...би свои деньги». И только подойдя к бигборду поближе, можно выяснить, что в реальности фраза звучит так: «Не продолби свои деньги». Но у всех, кто видит этот рекламный плакат, сразу возникает мысль, что нецензурную брань уже пишут не только на заборах, но и на бигбордах, правда, в слегка завуалированном виде.
Рекламщики и магазин, наверное, удовлетворены — внимание к товару привлечено. А вот как быть родителям, чьи чада, увидев это «произведение», начнут расспрашивать пап с мамами, кто такая любовница и что значит «не про...би»?
Каток в интернете
Если вы думаете, что бигборд на просп. Бажана — исключение, то ошибаетесь. Например, практически весь просп. Победы заставлен рекламой, на которой пышногрудая дама с глубоким декольте сообщает: «Всем ДАЮ» (фото 2). Нет, это не то, о чем кто-то мог подумать. Оказывается, всем дают подарки, а эта дама — не жрица любви, а добрая фея из супермаркета электроники.

Продолжу приводить примеры. Ул. Б. Хмельницкого, рядом с театром Русской драмы, — обнаженная девушка обнимает ногами пышный куст. В руках у нее громадные садовые ножницы. Думаете, это реклама магазина «только для взрослых»? А вот и нет — это девушкам предлагают сделать лазерную эпиляцию (фото 3). Но хочется спросить авторов: неужели нельзя по-другому рассказывать о таких интимных вещах, как эпиляция? И еще вопрос начальству этой клиники: как вы могли утвердить эту рекламу, и прибавила ли она вам клиенток?

Впрочем, иногда нам крупно везет. Возьмем, допустим, рекламу линии женской одежды, обнаруженную на ул. Пушкинской (фото 4). Здесь юная леди держит в руках громадный огурец и блудливо улыбается. «В чем же везение?» — спросите вы. А в том, что посетив сайт www.sisley.com (его адрес можно прочесть на сити-лайте) и просмотрев рекламные макеты, я узнал, что производители одежды засовывают девушек-моделей в стиральные машины и закрывают в холодильниках. Венцом всего был поцелуй, который героиня сити-лайта с Пушкинской дарила другой девушке. В общем, спасибо, что эта реклама в нашем городе не появилась.
Тем не менее зацикленность на теме секса у рекламных фирм и рекламодателей заметна. Вот еще пример. Бигборд на ул. Бассейной (фото 5). Рекламируют обогреватели. Девушка обнимает парня, а вверху надпись: «Идеальные условия для поцелуев». Но неужели нельзя было использовать для этой рекламы, например, играющего ребенка, довольного тем, что в доме тепло? Почему обязательно должен быть намек на «это»?

Еще одна проблема нашей городской рекламы заключается в том, что она нередко не соответствует логике. На той же Бассейной можно увидеть бигборд, сообщающий о проведении в Киеве инвестиционного форума, который посвящен теме «Украина: на пути к безоблачному будущему?» (фото 6). С рекламной конструкции на нас смотрит синий человек с желтыми глазами. А мы смотрим на него и гадаем, кто это — будущий житель Украины или специальный гость форума Нуриэль Рубини. Если подразумевается второе, то на месте этого американского экономиста я бы обиделся.

А вот на просп. Бажана — другой «шедевр» (фото 7). Человек смотрит в новый телевизор и приходит в ужас. Что же он увидел? Какое чудище его так напугало? Оказывается, это всего-навсего морской конек. Ну и зачем мне тогда новый телевизор, благодаря которому я буду шарахаться даже от такого безобидного животного?

Также остро стоит проблема актуальности рекламы на городских улицах. Недавно я писал, что громадная афиша кинофильма «Стиляги» полтора года с лишним висела на одном из домов на ул. Бастионной («Страсти позавчерашнего дня», № 26 (516) от 1 июля 2010 г.). Премьера «Стиляг» состоялась 25 декабря 2008 г., но рекламу фильма убрали только в начале нынешней осени.
Нечто подобное можно увидеть и на просп. Победы. Недалеко от ст. метро «Святошин» есть бигборд с рекламой авиационно-космического салона «АВІАСВІТ-ХХІ». Завершилось это мероприятие еще 4 октября, но убирать его рекламу, похоже, никто не спешит, и неизвестно, сколько она будет находиться в этом месте (фото 8).

А рядом со ст. метро «Политехнический институт» красуется совершенно уникальный бигборд. Реклама, размещенная на нем, зовет всех на новую ледовую арену в развлекательном центре «Блокбастер». Но вместо адреса нам сообщают только сайт этого «Блокбастера» (фото 9). Так что хотите покататься на коньках — милости просим в интернет.

Не доводить до свинства
Думаю, примеров, приведенных мной, достаточно, чтобы убедиться в том, что в сфере уличной рекламы в нашем городе порядка мало. Возникает вопрос: куда смотрят городские власти? А смотрят они на Бассейную улицу.
Как рассказала Людмила Денисюк, начальник главного управления КГГА по вопросам рекламы, здесь до конца нынешнего года будет запущен пилотный проект. Суть его в том, что комплекс рекламных конструкций на этой улице должен соответствовать принципам целесообразности, эффективности воздействия на потребителей и чувству меры. А все «устаревшее, избыточное, кричащее будет демонтировано», — информирует г-жа Денисюк.
Эта улица не зря выбрана для осуществления пилотного проекта. Рекламы здесь так много, что Бассейную уже можно переименовывать в улицу Бигбордов и Сити-лайтов.
Замечу еще, что новую концепцию КГГА разрабатывает вместе с лучшими рекламными компаниями города. Также скажу, что после Бассейной местом реализации пилотного проекта станет просп. Бажана — еще одно проблемное «рекламное» место.
Возможно, кому-то меры, принимаемые горадминистрацией, покажутся нерыночными и недемократичными — мол, если люди платят деньги за рекламу, то власть не должна вмешиваться в ее содержание и диктовать, каким должен быть ее внешний вид.
Но давайте обратимся к опыту других столиц. Например, в Москве в последние годы регулярно происходили рекламные скандалы. Однажды накануне нового учебного года в центре Первопрестольной на здании ЦУМа появилась реклама, где девочка-первоклассница обращалась к своим плюшевым игрушкам с такими словами: «Вот я и в школу. Теперь меня интересуют только шмотки, а вы — два старых урода — мне больше не нужны». Также универмаг украсил лозунг: «Кто не в PRADA, тот ЛОХ!». Этим «творчеством» москвичи любовались недолго, потому что рекламой заинтересовалась Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
Та же история произошла с рекламой пельменей, на которой присутствовал голый женский зад, — ФАС вмешалась, и с тринадцати бигбордов «обнаженку» быстро убрали.
Есть и примеры, когда сами жители Москвы способствовали тому, что с улиц их города исчезала пошлая и вульгарная реклама. Так, когда они увидели бигборды с надписью «Сосу за копейки!» (это была реклама пылесосов), то продажи этой бытовой техники резко упали. В итоге заказчикам пришлось это непотребство снимать.
Также общественность пришла в негодование, когда в интернете появилась реклама дезодоранта для женщин. Пользоваться им призывали потому, что россиянки якобы выделяют по 10 л пота в сутки и пахнут хуже в 8 раз, чем англичанки, в 6 раз — чем немки и в 3 раза — чем польки. Соответственно женщинам России предлагалось «убить в себе свиней». Волна протеста, поднятая во всемирной паутине, привела к тому, что скандальный сайт быстро прекратил работу.
На Украине подобных скандалов пока не случалось. Однако никто не поручится, что завтра на улицах столицы или других городов не появится оскорбляющая украинских женщин реклама. Поэтому в этой сфере нужно наводить порядок как можно быстрее, а то творчество некоторых рекламных фирм скоро начнет переходить все границы. И где гарантия, что завтра киевлянкам не предложат перестать «быть свиньями»?

Андрей ДЕНИСОВ

Газета 2000