На сегодняшний день существует два основных способа поиска информации в интернете. Если известен сайт, на котором эта информация размещена, пользователь открывает непосредственно знакомый ресурс. Во втором случае пользователь прибегает к помощи поисковой системы – вводит в специальное поле нужное слово и нажимает кнопку Enter. За считанные доли секунды поисковик собирает релевантные поисковым словам сайты, т.е. такие, контент которых содержит эти слова, и отображает онлайн-ресурсы (их названия и URL) в результатах поисковой выдачи – как правило, по десять сайтов на странице.

А теперь представим себе ситуацию, когда вы решили заняться бизнесом, открыли интернет-магазин, выпустили его в свободное плавание в интернет и ждете обвала звонков, сообщений в онлайн-чатах, а главное, заказов. Однако ничего такого нет и близко. Ведь чтобы поисковая система заметила ваш интернет-магазин или иной ресурс, ему нужна раскрутка, или, другими словами, поисковое продвижение сайта – комплекс мер, нацеленных как раз на то, чтобы сделать ваш сайт видимым, узнаваемым и авторитетным в глазах поисковика. Такую услугу оказывают обычно компании, занятые в сфере интернет-маркетинга, в частности, агентство AdverMedia, имеющее уже тринадцатилетний опыт работы на данном сегменте рынка IT-услуг.

Логика и содержание поискового продвижения сайта примерно такие же, как с вручением Нобелевской премии по физике. Ученые-физики со своего мира выдвигают вашу кандидатуру на вручение премии (если проводить аналогию с продвижением сайта, то эти рекомендации – ссылки, оформленные в виде ключевых слов, размещенные на сторонних ресурсах и ведущие на ваш сайт). Когда количество таких рекомендаций достигнет необходимого числа (т.е. ссылочная масса будет настолько велика, что ее не сможет игнорировать поисковик), а вдобавок ваши работы по физике (т.е. контент вашего сайта, его технические характеристики и функционал) и впрямь будут заслуживать внимания комитета по вручении премии – вы ее непременно получите Или, говоря языком сео, итогом продвижения сайта должен стать момент, когда поисковая система, заметив и по достоинству оценив ваш ресурс, поставит его в ТОП-10 сайтов, которые наряду с вашим соответствуют поисковым запросам пользователей.

Улучшение позиций сайта в поисковой выдаче в свою очередь приведет к росту посещаемости ресурса. Ведь редко кто из тех, кто что-то ищет в Сети, перелистывает первую страницу с результатами поиска и углубляется дальше. Люди дорожат временем и, надо признать, достаточно ленивы, чтобы заниматься серфингом по всей многостраничной поисковой выдаче.

"И как же попасть в вожделенную десятку, чтобы мой сайт сразу заметили?" – могут спросить некоторые наши читатели, только-только начинающие осваивать азы интернет-маркетинга. Постараемся ответить на этот вопрос.

Какие методы применяются для проведения поискового продвижения сайта

Условно все меры, направленные на раскрутку сайта в интернете, можно разделить на две большие группы – прямые и косвенные. Рассмотрим их по порядку.

Прямые

К первой группе методов можно отнести любой контент, в котором присутствуют ключевые слова, по которым вы продвигаете свой ресурс, или иначе запросы, по которым вы хотели бы, чтобы пользователи находили ваш сайт в Сети, и ссылки на него. К данном контенту относятся сео-статьи, сео-комментарии, сео-отзывы, сео-объявления, в которых содержится, повторяем, поисковые слова и ссылки на ваш ресурс. Размещается такой сео-контент на:

• Сайтах-акцепторах, т.е. ресурсах, которые на платных условиях предоставляют страницы для публикации подобных материалов;
• Посты в социальных сетях. Они будут особенно эффективны в случае правильно подобранной тематики, способностей блогера, его умения "заводить" читателей, поддерживать с ними активную обратную связь в виде викторин, конкурсов, опросов и т.д. Венцом таких постов должно стать большое количество подписчиков и "сарафанное радио" – желание читателей поделиться постом у себя на странице;
• Тематические форумы, в которых под предлогом комментария какого-либо события или ответа на вопрос участника форума публикуется текст со ссылкой на ваш сайт;
• Отзывы на товары в интернет-магазинах;
• Объявления на онлайн-досках объявлений и т.п.

К прямым методам также можно отнести рекламу (объявления) в Гугле. Она больше влияет на посещаемость сайтов, их узнаваемость, доверие и к ним, ну и, конечно, на конверсию – конвертацию трафика в продажи. Однако, предположим, если пользователей все устроит на вашем сайте, они, во-первых, и в будущем будут обращаться к нему, во-вторых, порекомендуют его другим пользователям, а в-третьих, поисковая система непременно учтет эти показатели при ранжировании вашего ресурса.

Косвенные

- Оффлайновая реклама. Мало вероятно, что читатели/зрители такой рекламы станут запоминать адрес вашего сайта. Но в случае интересного рекламного предложения и наличия в объявлении QR-кода можно вполне рассчитывать на определенное количество посетителей, которых приведет на ваш ресурс реклама в оффлановых медиа;

- Рассылка предложений о рекламе по электронной почте и в виде смс-сообшений. Отметим, что благодаря современным CRM-системам процесс рассылки можно автоматизировать, а базу потенциальных потребителей можно получить, обратившись к одному из провайдеров сотовой связи. Для того чтобы получатели рекламных обращений не звонили вам, а заходили на ваш сайт, следует указывать в смс-сообщении адрес вашего интернет-ресурса, а не номер телефона.

Завершая краткий разговор о поисковом продвижении сайта в Сети, хотим отметить, что наряду с перечисленным комплексом мер необходимо провести внутреннюю оптимизацию онлайн-ресурса – откорректировать все компоненты сайта (дизайн, структуру, контент, метатеги, возможно, верстку и ЦМС сайта). В противном случае даже при условии успешной внешней раскрутки сайта вы не получите должного результата: ресурс будет загружаться долго, интерфейс останется неудобным и непривлекательным для пользователей, контент – некачественным и не содержащим необходимые ключевые слова и т.д. Пользователь, раз перейдя со страницы поисковой выдачи на такой сайт, наверняка останется им недовольным и уже никогда больше на него не вернется.

Чтобы этого не случилось, повторяем, нужно проводить полный комплекс работ по оптимизации и продвижению вашего сайта, а заказывать данный пакет услуг желательно в профессиональных компаниях, не первый год специализирующихся на интернет-маркетинге.

Что входит в пакет услуг по SEO-продвижению сайта в агентстве AdverMedia

По большому счету, основные меры мы уже назвали – это внутренняя оптимизация и продвижение в интернете. Однако для успешного проведения этих работ необходимо выполнение ряда других этапов, а именно:

• Оценка сайта. Выявляются технические, структурные и программные ошибки, допущенные при разработке сайта, с тем чтобы они были устранены разработчиком. Также решаются вопросы об оптимизации и расширении функционала ресурса, создании недостающих и удалении лишних страниц. У сильно устаревших или одностраничных сайтов нет шансов быть раскрученными в должной мере, поэтому указанное агентство не берется за их продвижение;
• Анализ конкурентной среды, необходимый для определения оптимальной рыночной ниши для продвигаемого сайта, составления эффективного семантического ядра, которое впредь станет "магнитом" для посетителей и поисковиков, подготовки грамотного контента с ключевыми словами, соответствующими сформированному семантическому ядру и т.д.
• Анализ результатов продвижения сайта на протяжении всего периода оказания услуг и фиксирование данных результатов внутренней и внешней оптимизации в регулярных отчетах, раз в месяц предоставляемых заказчику;
• Последующее SEO-сопровождение и поддержка проекта по завершению основных этапов раскрутки сайта, с тем чтобы и впредь сохранить высокие позиции ресурса заказчика в поисковой выдаче.