Использование средств наружной рекламы – один из самых эффективных вариантов использования рекламного бюджета. Отправив поисковой системе интернет-запрос "наружная реклама Украина", можно ознакомиться со статистикой участия разнообразных наружных носителей в массовых рекламных кампаниях: более 85% заказов на размещение маркетинговой информации приходится именно на "наружку".

Существует огромное множество форматов наружной рекламы, каждый из которых направлен на соответствующую целевую аудиторию. Далее мы рассмотрим основные достоинства билбордов, рекламных щитов, предназначенных на достижение самых разных маркетинговых целей.

Билборд

Ведущие позиции по обороту рекламных материалов занимают щиты. Стандартные билборды можно встретить буквально на каждом шагу – у входов на станции метро, возле транспортных развязок и пересадочных узлов, перед супермаркетами, торгово-развлекательными центрами и, конечно, вдоль всех оживлённых трасс города.

Технология изготовления билбордов следующая. Рекламный баннер печатается частями на специальной плотной бумаге или ткани, после чего монтажники фиксируют части изображений на избранной плоскости.

Преимущества билбордов:

1. Ненавязчивая воздействие на тех, кто видит рекламный щит. В отличие от рекламных пауз на телевидении, вклинивающихся в демонстрацию фильмов и развлекательных шоу, билборды корректно заполняют информационное поле города и любого другого населенного пункта, используя для привлечения внимания окружающих лишь визуальные средства.

2. Большая площадь билборда позволяет размещать на нем огромные изображения, заметные за 150-200 метров от рекламного щита. Благодаря мощной наружной подсветке яркая реклама в ночные часы выглядит ещё сочнее и привлекательнее.

3. Размещение производится на срок от одного месяца, что гарантирует множество повторных контактов и отличную запоминаемость.

4. Каждый из щитов имеет свою "прописку", что позволяет рекламодателю точно таргетировать рекламу территориально. С помощью билбордов можно охватить главные улицы города, въезды в него, остановки общественного транспорта, районы и микрорайоны. В ряде случаев щит позволяет работать с целевой аудиторией покупателей отдельного супермаркета.

К специфическим особенностям носителя следует отнести ориентированность на водителей и пассажиров  автомобильного транспорта, что нужно учитывать при разработке макета. Поскольку билборд находится в поле зрения водителя и пассажира автомобиля не более 5 секунд, за это время нужно суметь не только привлечь их внимание, но и сообщить важную информацию, влияющую на продажи.