В интернет-маркетинге особое место принадлежит email-рассылкам, ведь они считаются одним из самых старых и наиболее эффективных способов продвижения в Сети. Несмотря на современное развитие других маркетинговых инструментов, рассылки все еще пользуются популярностью и их выбирают как ведущие компании, так и новички в бизнесе.

Особенности емейл-рассылки

Массовая email-рассылка представляет собой автоматизированную отправку электронных писем абонентам из базы. Тематика писем может быть разная, чаще всего отправляют такую информацию:

• Новости компании и новинки ассортимента;
• Скидки, акции, бонусные предложения;
• Целевая реклама товаров для определенных сегментов аудитории;
• Информационные тексты.

Существует несколько видов писем для рассылки, среди которых важное значение имеют триггерные. Они отправляются в ответ на какое-либо действие на сайте, чтобы мотивировать пользователя на дальнейшую активность.

Емейл-рассылка должна составляться по правилам и отправляться только реальной базе подписчиков, иначе есть шанс, что все ваши письма полетят в спам и инструмент не принесет пользы.

Как создать рассылку?

Для создания рассылки используются специальные mail-сервисы массовой рассылки. Они помогают создать автоматизированную отправку, отслеживать результаты, блокировать адреса, которые отписались, работать по удобным шаблонам и многое другое. Качественный mail-сервис массовой рассылки является необходимым фактором, который обеспечивает успех всей маркетинговой кампании.

Перед тем, как создать собственную рассылку, необходимо пройти несколько этапов:

1. Обзавестись базой реальных подписчиков, которые являются представителями целевой аудитории. Проще всего это сделать с помощью специальной формы на сайте компании. Купленная база не будет работать, так как в ней может не быть потенциальных клиентов.

2. Выбрать сервис рассылки. Важно проанализировать предложения, чтобы не наткнуться на некачественные услуги.

3. Решить, как часто вы собираетесь отправлять письма клиентам. Наиболее оптимальной периодичностью считается 1-2 раза в неделю. Если рассылать материалы реже, чем 1 раз в месяц, хороших результатов можно не ждать.

4. Создать уникальный, но простой дизайн писем. Ваш стиль должен быть узнаваемым, это повышает престиж компании и лояльность клиентов.

5. Не забывать о контент-маркетинге. Рекламная информация не должна превалировать над полезностью.

Все этапы немаловажны для успешной емейл-стратегии. В случае если у вас нет опыта в создании рассылок, специалисты сервиса должны помочь разобраться с каждым этапом.

Существуют ли требования к email-рассылкам?

Чтобы письма никогда не попадали в спам, необходимо учитывать требования:

• Использовать только реальную базу контактов;
• Отправлять письма с подтверждением рассылки;
• Оставлять подписчикам возможность отписаться;
• Сохранять доказательства согласия пользователей на рассылку;
• Соблюдать конфиденциальность и не передавать никому адреса подписчиков.

Соблюдая все правила и учитывая требования, есть шанс создать действительно работающую емейл-рассылку.

Источник: BSG.world